年,当HM首次发起设计活动与卡尔·拉格菲尔德的合作,为了进一步增长,利润率较高,进入新的市场。这个方法进而走红，被各种名品争相效仿。到如今，越来越多的设计师与高街品牌进入我们的生活，奢侈品设计师真的不介意用低廉的价格卖出他们的“天价”设计吗？

先来分析一下合作款对设计师的利处

1，赚钱

不要以为，设计师们与高街品牌合作是“友情合作”，了了几张草图却可以得到不少的回报呢！据报道，老佛爷与HM合作时，KarlLagrfld拿到了万美元。

2，增加设计师的知名度

设计师们与高街之间的合作也是名人支持的一种衍生，现在的顶级设计师本身就是名人。但如果是年轻的独立设计师，高街合作提供了提高品牌知名度的机会。很多对于普通高街消费者陌生的品牌，也因此被大家熟知。

3，拉拢新一代

高街与奢侈品设计师们的合作似乎也在为奢侈品牌寻求年轻的消费群,谁将可能成为未来重要的客户还是未知数。以新兴的方式提高吸引年轻一代注意，Lanvin与HM合作款通过新媒体方式发布。

4，低成本

与高街零售商的合作也让奢侈品牌在低风险和低成本的环境里进行类别扩展。比如JimmyChoo和HM的合作，让JimmyChoo开始拓展服装领域，StllaMcCartny与GAPKids的合作也促使了StllaMcCartny顺利的拓展了自己的童装线。

合作款对高街品牌的好处显而易见

1，销量

一个HM的发言人解释说：“我们总是努力尝试让消费者惊喜”门外排着长长的队伍正是消费者反映的集中体现。高街品牌,吸引更广泛的客户群,这反过来,意味着会挣更多的钱。

2，明星效应

设计师与高街合作可以说是实现高端时尚的民主化，同样的材料和质地，只因为设计师的名气，就会被疯抢，但消费者们因为牌子买这些产品并不在意材料如何，这就是设计师的“明星效应”，同样这种明星效应也是对高街品牌知名度的提升。

3，提高设计感

高街品牌还会通过与设计师的合作款提高自己的lvl，消费者可以通过穿着高街和设计师合作的名品尽情展现自己的时尚。Balmain创意总监OlivirRousting在采访中说，“这个系列其中有一身LOOK，完整的重现了自己当年进入Balmain时首季系列中的一套LOOK，用以纪念“”。也就说，2万多一件的BalmainT台款现在只卖HM的价格，能不提高HM的lvl妈？

真的是双赢？其实争议都在

1，奢侈的概念

一些奢侈品牌不会和高街品牌合作，他们认为，真正的奢华是用特定的材料和工艺制作而成的,是大多数消费者仍然遥不可及。他们用昂贵的价格和稀缺的材料和独特的生产方法，只为一群可以负担得起的客户而设计。然而，奢侈品牌尝试这种“双方品牌的门槛”也可能疏远他们的核心消费者,他们可能会觉得这样显得廉价。

2，质量

虽然奢侈品行业是一个无形资产，但保证质量很重要，这是保证客户继续购买的最基本的要求。而与高街品牌合作款的质量依旧很“高街”，这很容易影响到大家对奢侈品的看法。

3，数量

尽管你用高街的价格能够买到奢侈品设计师的设计，但不代表你能买得到。往往与设计师合作款，总是有一大批铁杆粉丝提前的彻夜排队，才能抢到自己想要的一款设计。对于普通上班族而言，这并不实际。

4，并不会吸引奢侈品的受众

高街与设计师的合作无疑是希望跨越双方品牌的门槛的品牌引来下一步消费。而很多争议者认为，真正购买合作款的消费者，并不会消费真正的“奢侈品”。

5，光有名气，但并不实穿

尽管设计师很厉害，但也未必适合普通的上班族们，他们的设计往往有夸张的流行趋势，或者不合身的尺码。即便你抢回来了，可能也很难找到穿出它们的场合。

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